苹果彻底推翻乔布斯，首款触屏MacBook来了，16年祖训正式作废
就在昨日，苹果于洛杉矶正式推出MacBook Pro with PROLED XDR Display，这标志着该公司历史上首款触屏Mac的诞生。14英寸版本起售价为2899美元，16英寸版本则为3399美元，相比同配置的非触屏版本，价格高出约400美元。
实际上，苹果本周正连续发布新品。周一发布了OLED屏的iPad mini，周二推出了M6芯片的iMac和入门级MacBook Pro，而触屏MacBook Pro则被安排在最后亮相。由此可见，苹果将其视为年度硬件的压轴产品。
为何要引入触屏？苹果官方解释称，触控为专业用户提供了一种全新的内容互动方式。然而，这一功能似乎并非创新之举，苹果所展示的使用场景也显得颇为有限。例如，设计师可以直接用手操控3D模型，开发者可在Mac上测试iOS应用的触控体验……美国媒体认为，这些并不足以成为笔记本触屏的革命性应用。
更为关键的是，为了实现这一触屏功能，苹果再次打破了长期坚持的传统——众所周知，苹果一直拒绝推出触屏Mac，这一传统已延续16年之久。2010年，乔布斯曾公开嘲讽触控，指出屏幕不应垂直放置，长时间抬手操作会让手臂疲劳。此后，苹果高管谈及触屏Mac时，均持类似观点。
事实上，新CEO特纳斯几年前也曾如此表态，他是这一传统的最后坚守者，而现在，他却成了首位打破它的人。
背部发光Logo回归
苹果今天发布了14英寸和16英寸两款MacBook Pro，屏幕升级为叠层OLED，峰值亮度达到2000尼特，对比度高达1000万比1，刷新率在10Hz至120Hz之间自适应。值得注意的是，芯片沿用了今年3月推出的M5 Pro和M5 Max，并未升级至M6，主要改进集中在屏幕、新机身以及macOS 27的触控功能上。
新款MacBook Pro的机身更轻，续航最长可达24小时，顶部的刘海设计被灵动岛取代。让老用户感到欣慰的是，背面发光的苹果Logo也重新回归。新机今日开放预订，将于11月6日在30个国家发货。但原有的非触屏高端MacBook Pro继续销售，价格保持不变。
触屏使用场景有限
苹果官方表示，触控为专业用户提供了一种全新的内容互动方式。用户可滑动滚动页面、双指缩放照片、在演示文稿间拖动幻灯片、双击窗口铺满屏幕。macOS 27会自动将触摸操作转换为点击，现有应用无需修改即可直接使用。
当然，这些都是触屏的常见应用场景。但据美国媒体报道，macOS系统还会根据用户最近是触摸屏幕还是使用触控板，自动调整界面，点击按钮时菜单会围绕手指弹出。
或许是因为触屏并非真正意义上的创新功能，苹果所展示的使用场景也显得较为单薄。设计师可直接用手操控3D模型，开发者可在Mac上测试iOS应用的触控手感。TechRadar在直播中坦言，这些听起来并不像笔记本触屏的革命性用途。
苹果的宣传片中，主要展示用户通过滑动屏幕操作视频和图片，而这些操作同样可通过触控板完成。广告中并未体现出触屏相比触控板的优势。
最能说明问题的是特纳斯本人的定位。他在接受《连线》专访时表示，Mac首先是一种间接输入设备，围绕触控板和键盘设计，触控仅在某些场合下使用更为顺手。苹果的前提是，增加触控功能不能使产品在任何方面变差，不能因此增加重量或厚度。
介绍新屏幕时，特纳斯首先强调这是Mac上最好的屏幕，最后才补充道：“哦对了，它还能触控。”连苹果自身都未将触屏作为核心卖点。
再次违背传统
众所周知，苹果一直拒绝推出触屏Mac，这一传统已持续16年。2010年，乔布斯公开嘲讽触控，认为屏幕不应垂直放置，长时间抬手操作会让手臂疲劳。苹果粉丝深以为然，当时这确实被视为反人类的设计。
此后，苹果高管提及触屏Mac时均持类似观点。2016年，苹果营销主管席勒反问记者，能否想象伸手去戳一台27英寸iMac的屏幕？2018年，软件主管费德里吉表示，使用Mac时手放在桌面上，抬起胳膊去戳屏幕，是一件很累的事。
新CEO特纳斯五年前也曾如此表态，他是这一传统的最后守护者，却成了首位打破它的人。美国媒体评价称，特纳斯在Mac业务上耕耘多年，是Mac从英特尔芯片转向自研芯片的主要负责人之一，正因如此，他上任后便着手推翻这一设计理念。
苹果并非首次尝试将触控引入Mac。2016年，苹果在MacBook Pro键盘上方增加了触控条Touch Bar，作为一种不接触屏幕的折中方案。但用户并不买账，许多专业用户抱怨它不如实体功能键实用。2021年，苹果在新款MacBook Pro上恢复了全尺寸实体功能键。2023年10月，最后一款配备Touch Bar的13英寸MacBook Pro也停产了。上一次折中方案以失败告终，这次苹果直接将触控集成到屏幕上。
实际上，此次转型在苹果内部并非一帆风顺。据古尔曼透露，前CEO库克和特纳斯都认为用户已开始期待Mac具备触屏功能，苹果需对市场作出回应，但苹果的工业设计团队一直反对，最终的折中方案是将触控作为可选功能，而非主要交互方式。
推动这一判断的是市场竞争压力。库克和特纳斯认为用户期待已改变，是因为Windows笔记本早已提供触屏功能。有趣的是，今年1月，苹果将工业设计团队划归特纳斯管理。也就是说，他此次推翻的是自己手下团队的意见。
苹果官方给出的理由是“时机成熟”。硬件主管斯鲁吉表示，显示技术、自研芯片和软件都已改变，终于达到苹果的标准。这次触控传感器直接集成进屏幕面板，延迟更低；转轴重新设计，以减少手指按压时的屏幕晃动；散热系统也进行了调整，避免触摸时屏幕发热。
但营销主管乔斯维亚克的话更为直白：大多数专业用户都拥有iPad，几乎人人都有iPhone，年轻一代创作者使用MacBook Pro时本就期待触控功能。换句话说，并非Mac离不开触控，而是用户的手指已被iPhone和iPad养成习惯。
触屏能否真正被有效利用，仍是一个未知数。古尔曼亲身体验后表示，抬手去点垂直的屏幕，几秒钟后便开始感到不适。CNBC也指出，触屏从来不是用户购买笔记本的主要理由。乔布斯的判断或许依然有效：绝大多数用户并不需要用手指去操作垂直的触控屏幕。
被刻意压制的iPadOS
要打造一款触屏版MacBook，苹果本有一条更简单的路径：为13英寸iPad Pro安装macOS。这款高端iPad产品线已采用M系列芯片，搭配妙控键盘，硬件条件与MacBook相差无几，所缺的只是一个真正的桌面系统。
苹果迟迟未走这条路，原因并不难猜测：高层担心MacBook和iPad Pro两条产品线相互蚕食。2021年特纳斯的那番话出来后，外界普遍解读为苹果担心触屏Mac与iPad Pro相互冲突。库克早在2012年就表示，将平板和笔记本合二为一，就像把烤面包机和冰箱硬拼在一起。
因此，这些年iPadOS的生产力始终被控制在“够用但不够好”的水平。多任务、文件管理、专业软件，每一项都比Mac差一些。苹果希望用户首先购买MacBook，而非买了iPad Pro后放弃MacBook。
然而，为Mac增加触屏并不会影响iPad Pro的市场，毕竟MacBook Pro无法折叠，也不能单独拆分屏幕，与iPad Pro是两种完全不同的使用体验。因此，为Mac增加触屏，苹果无需担心蚕食iPad Pro。苹果最不愿做的，是将macOS“下放”到平板上，从而削弱Mac的定位和定价。
OLED加触控支撑起了一个更高的价格档位，苹果需要这一溢价，原因很现实。今年3月发布时，14英寸M5 Pro版MacBook Pro售价2199美元，6月苹果便将两款机型各涨价300美元，理由是内存和存储成本上升。CNBC也指出，全球PC出货量正在下滑，苹果同时面临内存成本上升和电脑售价走高的压力。在这样的市场环境下，单纯涨价很难让用户接受，而触屏加OLED为苹果提供了一个现成的理由。
苹果自身也在观望。据古尔曼今年3月报道，苹果尚未决定是否给其他Mac增加触屏，MacBook Air最早要到2028年前后才会换上OLED屏。特纳斯在接受采访时，也拒绝透露触控是否会扩展到MacBook Air或iMac。苹果将先观察市场对触屏MacBook Pro的反应。如果高价版销售良好，触屏可能逐步下放到更多机型，非触屏版最终被淘汰。如果用户购买后很少使用，它可能会成为第二个Touch Bar。
五年前，特纳斯表示世界上最好的触控电脑是iPad。如今，苹果并未让iPad变成Mac，而是为Mac增加了触屏。如果您想了解更多关于触屏设备的资讯，可以访问九游网页版官网获取最新信息。
本文来自微信公众号“新浪科技”，作者：努力码稿的小浪，36氪经授权发布。